Po perestrojki so se v Rusiji začela pojavljati različna dobrodelna društva. Večina jih je zares začela s svojim delom, da bi pomagala ljudem v stiski. Toda nekateri so bili ustvarjeni izključno za samopromocijo. In število dobrih dejanj, ki so jih storili zaposleni v teh organizacijah, je bilo nekajkrat manjše, kot je bilo vznemirjenja okoli njih.
Pravi pokrovitelji so ljudje, ki resnično pomagajo
Sodobni pokrovitelji so dve vrsti ljudi. Prvi so v življenju že dosegli vse, kar so si želeli, ne potrebujejo dodatne priljubljenosti. Dobra dela ne delajo zato, da bi komu kaj dokazali, ampak zato, ker to želijo. Imajo sposobnost pomagati drugim ljudem in v zameno ne zahtevajo ničesar. Ne potrebujejo hvaležnosti, pogosto delujejo anonimno.
Pravi filantrop poskuša pomagati le tistim, ki resnično iščejo podporo, in ne tistim, ki kričijo, da potrebujejo denar.
Pomen takšne dobrodelnosti je v sami pomoči in ne v želji po napredovanju na račun tistih, ki jo potrebujejo. Pripravljeni so narediti veliko, če vidijo, da njihova dejanja prinašajo resnične koristi. Če so se "nesrečni" in "ubogi" izkazali za ponaredke, prenehajo pomagati in prevaranta zlahka pripeljejo na površje. In tega naredijo ne samo zato, da bi ga kaznovali, temveč tudi, da bi prave pokrovitelje obvestili, da ni vredno izgubljati časa s tem lažnivcem.
Pravi pokrovitelji ne zahtevajo računa, kje je bil njihov denar porabljen. Če pa razumejo, da se sredstva ne porabijo za dobra dela, temveč za obogatitev nekoga, prenehajo pomagati in izpostavljati prevarante.
Pokroviteljstvo za oglaševanje je dober trženjski trik
Drugi tip sodobnih pokroviteljev ne odlikuje kristalna poštenost namenov. Vseeno jim je, komu pomagajo in ali bo to koristilo. Glavno je, koliko medijev bo pokrivalo dobrodelni dogodek, koliko ljudi bo obveščenih in koliko mnenj bo objavljenih v tisku. Takšni ljudje občasno celo plačujejo za članke, v katerih novinarji pišejo o tem, koliko ljudem so pomagali, ne da bi pozabili omeniti ime in profil organizacije, za katero so odgovorni pokrovitelji.
To pomaga pritegniti pozornost potencialnih strank in partnerjev na dejavnosti podjetja. V očeh poslovnežev se razvija podoba pokrovitelja - kot uspešnega in poštenega poslovneža. Z njim se sklepajo donosne pogodbe, ljudje so bolj pripravljeni sprejeti ponujene pogoje, tudi ne vedno ugodne. Počutijo se vpletene v dobrodelne dejavnosti in želijo pomagati. Medtem se "mecen" vedno bolj bogati, vse manj pa porabi za dobrodelne namene.
Takoj, ko se mu podoba plemenitega človeka popolnoma fiksira, ustavi svojo pomoč prikrajšanim, občasno na to opozori z članki v medijih, ki se lahko izkažejo za navadno plačano "raco". Takšno oglaševanje stane veliko manj denarja kot reklame na radiu in televiziji, reklamnih panojih in svetlobnih skrinjah. Toda donosnost na njej je učinkovitejša, ta tehnika deluje v skoraj sto odstotkih primerov.
